隨著國家對知識產(chǎn)權(quán)的重視以及各種商標(biāo)被侵權(quán)案例的發(fā)生，大家對注冊商標(biāo)的意識也提高了，但是商標(biāo)是全國性的，一個商標(biāo)名稱在全國只能有一家，所以名字想起來很難避免重復(fù)，那么可以換個思路，考慮一下用肖像注冊商標(biāo)。以肖像注冊商標(biāo)的例子很多，如肯德基、霸王洗發(fā)水，真功夫、老干媽、王守義十三香，王致和腐乳等等。肖像是藝術(shù)性地再現(xiàn)自然人的外貌形象，主要表現(xiàn)為照片，繪畫作品等，必須能清晰、完整地反映出特定公民的姿態(tài)、容貌表情等主要特征。

自然人將自己的肖像按照《商標(biāo)法》及《商標(biāo)法實施條例》的有關(guān)規(guī)定，在所經(jīng)營的產(chǎn)品或服務(wù)上進行申請專用權(quán)保護，是符合法律程序，是可以進行注冊的。商標(biāo)法第九條、第十條以及第三十一條的相關(guān)規(guī)定也同樣對商標(biāo)申請合理性作出了一定限制，結(jié)合商標(biāo)《審理標(biāo)準(zhǔn)》中對于肖像權(quán)侵犯案件審理的解釋，未經(jīng)允許，將他人的肖像做為商標(biāo)使用或注冊都是不被接受的。

與鱷魚、花花公子齊名的意大利“老人頭”，以達·芬奇創(chuàng)作巔峰時期的自畫像為藍本，赫然將藝術(shù)大師的頭像納入商標(biāo)，成為20世紀(jì)80年代以來的熱銷洋貨代表。寥寥數(shù)筆，將散發(fā)長須、眼神深邃、堅強不屈的老人形象展現(xiàn)在眼前，既符合商品定位，又制造了名人效應(yīng)，成為鞋業(yè)標(biāo)桿。

自主品牌康奈，同用人物頭像，走的是另一種風(fēng)格，選取昂首自信、意氣風(fēng)發(fā)、和藹可親的形象，與“康奈”“健康發(fā)展，其奈我何”的含義遙相呼應(yīng)，透露出灑脫自信與蓬勃朝氣的企業(yè)文化。歷經(jīng)三十載，發(fā)展成為世界級民族品牌。若是想要將肖像申請商標(biāo)有何要求？

丹東商標(biāo)注冊申請人以肖像作為商標(biāo)圖像進行注冊的，應(yīng)符合下列要求：1申請人將他人肖像作為商標(biāo)圖樣進行注冊申請的，應(yīng)當(dāng)予以說明，并附送肖像權(quán)人的授權(quán)聲明書，授權(quán)聲明書應(yīng)包括作為商標(biāo)圖樣申請的肖像人肖像。

2自然人將自己的肖像作為商標(biāo)圖樣進行注冊申請的，應(yīng)當(dāng)予以說明，不須附送授權(quán)聲明書。

3若商標(biāo)圖樣中的人物圖形并非真實的人物肖像，只是創(chuàng)作畫或電腦制作的虛構(gòu)的人物形象，應(yīng)當(dāng)在商標(biāo)說明欄中予以說明。

當(dāng)然并不是所有的肖像都可以注冊商標(biāo)，如偉人的肖像，有可能有違社會主義道德風(fēng)尚的肖像也不能進行商標(biāo)注冊。肖像商標(biāo)有哪些好處？

1.親切，有態(tài)度人物肖像，或親切和藹，或真摯誠懇，當(dāng)Ta“凝望“著消費者時，無形中與之產(chǎn)生一種互動。同時，肖像表情蘊藏著企業(yè)文化，選擇商品同時也是選擇此類商品宣揚的人生觀與價值觀，即選擇一種人生態(tài)度。2.有辨識千人千面，并不重樣，以人物肖像作為商標(biāo)主體具有極強的辨識度。你可以覺得它俗，你可以覺得它不漂亮，但你不會覺得此商標(biāo)喪失顯著性，產(chǎn)生混淆感。

3.有安全感使用創(chuàng)始人或有一定影響力的人物頭像作為商標(biāo)，是一種誠懇攤牌舉措，因為一旦出現(xiàn)商品或服務(wù)質(zhì)量問題，那么深入腦海的創(chuàng)始人的臉必被抹黑淪入好感禁區(qū)。從而肖像商標(biāo)即為創(chuàng)始人無聲的宣言——以吾之容，立此承諾，品質(zhì)，有保障。

您應(yīng)該確保不會無意中侵犯他人的知識產(chǎn)權(quán)（IP）.如何避免侵犯他人的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)可能代價高昂，因此最好采取積極措施避免侵犯他人的知識產(chǎn)權(quán)。您可以采取許多基本步驟：

搜索并確定盡早進行搜索是一種很好的商業(yè)實踐。這應(yīng)該在您投入時間和精力開發(fā)新徽標(biāo)或產(chǎn)品之前完成。搜索可能會發(fā)現(xiàn)任何可能無意中侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)的行為。

確定您的IP,在處理涉嫌侵權(quán)時，了解您的企業(yè)所擁有的知識產(chǎn)權(quán)至關(guān)重要。例如，可能會聲稱您侵犯了其他人，而實際上您可以證明您擁有該權(quán)利。除了任何注冊權(quán)利，您的IP還包括任何關(guān)鍵業(yè)務(wù)信息，如客戶列表和專業(yè)知識。確保您的詳細信息保持最新，并按時支付續(xù)訂。獲得源材料的許可在未事先獲得特定許可的情況下（通常稱為與知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的許可），避免使用任何來自他人的材料。

您應(yīng)始終詢問提供給您的任何材料的來源以及所涉及的任何許可。

保留所有權(quán)記錄:您應(yīng)該保留記錄您的知識產(chǎn)權(quán)所有權(quán)或使用它們的權(quán)利的文檔。這些記錄可以幫助證明任何侵權(quán)都是無辜的而不是故意的。如果您被侵權(quán)，這可以大大減輕任何責(zé)任。

例如，根據(jù)《1990年專利法》，雖然沒有必要知道侵權(quán)行為以證明侵犯專利，但可以為無辜侵權(quán)提供辯護。如果法院認定侵權(quán)人不知道并且沒有理由相信發(fā)明專利存在，法院可以拒絕要求侵權(quán)人支付賠償金或者給予利潤。這并不影響法院授予禁令或獎勵未來侵權(quán)賠償?shù)臋?quán)力。

處理涉嫌侵權(quán)：您通常會通過一封要求了解涉嫌侵權(quán)的行為。如果您被指控侵犯他人的IP，您可以采取以下措施：

獲得建議：重要的是要了解您是否侵犯了其他知識產(chǎn)權(quán)，對您開放的行動方案，以及每項行動成功與否的可能性。您選擇的行動方案應(yīng)該適合您的業(yè)務(wù)需求。您可能希望尋求知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)人士的建議。

停止侵權(quán)行為：如果可能，您應(yīng)立即停止任何涉嫌侵權(quán)的行為。這本身并不是承認有罪。它只是讓您有機會獲得法律建議，以確認您是否有權(quán)繼續(xù)。

通過停止該行為，您將取消知識產(chǎn)權(quán)所有者開始采取法律行動的主要動力。這將使他們更難獲得臨時禁令。它還可以防止您制造可能成為損害索賠主題的進一步侵權(quán)行為。在某些情況下，侵權(quán)威脅可能毫無根據(jù)。這可能是因為知識產(chǎn)權(quán)不存在，或者無法證明侵權(quán)。這些威脅顯然不會導(dǎo)致成功的侵權(quán)訴訟。

即使指控是錯誤的，也可能導(dǎo)致您的業(yè)務(wù)中斷。例如，在您調(diào)查針對您的索賠時，您可能必須停止生產(chǎn)特定商品。這可能導(dǎo)致業(yè)務(wù)或利潤的損失。在這種情況下，您可以回復(fù)發(fā)出威脅的人，并要求他們作出承諾，不再重復(fù)威脅，并賠償您因索賠而遭受的任何損失。不合理的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)索賠在法律上是被禁止的，并且可能導(dǎo)致發(fā)出威脅的人有責(zé)任賠償您制造威脅的后果。

商標(biāo)法規(guī)定：注冊商標(biāo)可以包含文字和圖案。我們建議您在申請注冊商標(biāo)時，是以文字為主。因為：在申請注冊商標(biāo)時，對現(xiàn)有商標(biāo)（包括已注冊和尚未注冊的）的查詢是以文字為主的。這樣就很難判斷您的商標(biāo)圖案是否與某個現(xiàn)有的商標(biāo)圖案相同或相似。在注冊商標(biāo)時包含商標(biāo)圖案，增強了丹東商標(biāo)注冊被拒絕的概率。即使您的申請被批準(zhǔn)，被他人控告商標(biāo)侵權(quán)的可能性也增加了。例如，麥當(dāng)勞就數(shù)次成功地在法庭上阻止其它商標(biāo)使用與其商標(biāo)中相似的金黃色彎弓的圖案。

判斷商標(biāo)是否相似的最重要的標(biāo)準(zhǔn)，是其文字是否與其它商標(biāo)中的文字相似。假如您成功地注冊了某一文字商標(biāo)，實際上已經(jīng)剝奪了他人使用同樣的名稱來推銷其產(chǎn)品或服務(wù)的權(quán)利，已達到了注冊商標(biāo)的目的；極少數(shù)廣告投資極大，設(shè)計極為特別的商標(biāo)外，人們很難記住某個商標(biāo)的圖案，并建立商標(biāo)圖案與產(chǎn)品或服務(wù)之間的聯(lián)系。您的客戶所能記住的，還是您的商標(biāo)的文字內(nèi)容。

注冊文字商標(biāo)，能夠事倍功半；在今后使用注冊商標(biāo)時，您可以把已注冊的商標(biāo)（帶有的標(biāo)記）與未注冊的圖案商標(biāo)同時使用。直觀地看，這與您將商標(biāo)圖案與文字一起注冊并沒有太大的差別。而且這樣做的好處是，您今后需要對商標(biāo)圖案進行修改時，并不需要重新申請商標(biāo)。已經(jīng)有十年商標(biāo)注冊經(jīng)驗的錦標(biāo)智產(chǎn)可以證明，商標(biāo)圖案修改的頻率，要遠大于商標(biāo)文字修改的頻率。

如果您設(shè)計的商標(biāo)圖案的確與眾不同，具有較大的市場價值，那應(yīng)該在申請商標(biāo)時就將它包括在內(nèi)。另外一個較可行的方法，將圖案商標(biāo)與文字商標(biāo)分開來注冊。即使圖案商標(biāo)注冊遭到拒絕，或是今后圖案商標(biāo)受到他人的商標(biāo)侵權(quán)挑戰(zhàn)，也不影響注冊的文字商標(biāo)。申請注冊英文商標(biāo)后，我還需要中文注冊商標(biāo)嗎？是的。

由于文化差異產(chǎn)生巨大的審美、理解差異構(gòu)成商務(wù)上的鴻溝只有通過中文名稱的商標(biāo)注冊來解決。要取英文靚名：取一個英文字母組成的名稱是邁向國際化所必需的。因為企業(yè)國際化發(fā)展，所以企業(yè)標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字易于被世界各地盡量多的人們所認知接受和拼讀發(fā)音。由于字母與阿拉伯?dāng)?shù)字是世界各地不同民族、文化、膚色的人群都認知的符號，所以字母為元素的企業(yè)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字必定世界通行。

中華人民共和國商標(biāo)法（第二次修訂）第五十一條:“注冊商標(biāo)的專用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品為限?！?/p>

這意味著商標(biāo)的使用要嚴(yán)格限制在核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)圖樣和核定使用的商品之內(nèi)，改變商標(biāo)圖樣或者超出了核定使用的商品范圍，跨類別使用，都不應(yīng)當(dāng)加注冊標(biāo)記，否則屬于冒充注冊商標(biāo)行為；

改變后的商標(biāo)圖樣或者超出了核定使用的商品，與他人已注冊的商標(biāo)相同或者近似，還要承擔(dān)商標(biāo)侵權(quán)法律責(zé)任。

在現(xiàn)實中，商標(biāo)使用中存在以下三個方面的變化，應(yīng)當(dāng)注意掌握分寸：

文字字體變化

中國文字豐富多彩，書寫風(fēng)格千姿百態(tài)，行、草、隸、楷等變化繁多，同一個字，簡筆、繁筆字外觀相差甚遠。因此，注冊什么字體就應(yīng)當(dāng)使用什么樣的字體，這是商標(biāo)管理中一貫堅持的原則。而有些丹東商標(biāo)注冊人出于美觀考慮等原因，將注冊的文字進行改寫，比如注冊的印刷體文字改寫成楷書文字等等，對這種變化不大的改動，商標(biāo)管理中，一般還是可以維護使用中的文字商標(biāo)專用權(quán)的；但是，商標(biāo)注冊人還將實際使用的字體形式重新注冊商標(biāo)為好。

有人認為，注冊的印刷體文字，特別是字母形式的印刷體文字，在使用中可以用書寫體表現(xiàn)出來，這種字母形式的字體變化，不僅允許，而且給予多方位的保護。即認為注冊了印刷體文字，其他人擅自使用的文字只要與印刷體字母相同，都要給予制裁。

其實這并不妥當(dāng)。一方面，同一個字母由于書寫方式不同，可以構(gòu)成差異很大的外觀形象；另一方面，不同的字母，由于書寫風(fēng)格不同，會認為是字母相同。因此，必須堅持“保護商標(biāo)專用權(quán)以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為限”原則，對沒有獨創(chuàng)性的標(biāo)準(zhǔn)印刷體文字，其保護范圍在文字是否近似方面要小于其它書寫風(fēng)格文字的保護范圍，從而商標(biāo)注冊人最好注冊標(biāo)示出自己風(fēng)格的文字商標(biāo)，以從書寫形式體現(xiàn)出商標(biāo)的顯著性。

商標(biāo)的顏色變化

一般來說，注冊商標(biāo)多為黑白墨稿，在實際使用時商標(biāo)注冊人才給注冊商標(biāo)加注顏色。

對由于顏色的運用搭配出的特殊圖形，往往商標(biāo)注冊人在申請注冊商標(biāo)時就指定顏色注冊。其他人在同種或類似商品上使用這種顏色搭配，會造成視覺上的近似，從而以顏色的指定，確定專用權(quán)保護的內(nèi)容和范圍，就達到了注冊的目的。

但應(yīng)當(dāng)注意的是，有些顏色是不能受到專用權(quán)保護的。

比如薄荷糖通常用綠色作底襯；

草莓味食品用粉色或粉紅色作底襯；

商名名稱，尤其是酒名稱，多用燙金色彩作裝飾等等。

又如一些商品色彩由過渡色組成；淡黃、深黃、淡綠、深綠直至藍、黑等，由淺入深的顏色變化，期間沒有分界線，不能區(qū)分成不同的色塊分割等等。

因此，在注冊與使用過程中，顏色的運用往往產(chǎn)生意想不到的變化，值得謹(jǐn)慎關(guān)注。

以下顏色的使用屬于沒有改變原圖樣

（1）對原注冊商標(biāo)加注同一顏色。

（2）對原注冊商標(biāo)的內(nèi)容分別不同物體，加注不同顏色，如文字、圖案、商標(biāo)圖樣的邊框，底襯分別是不同的顏色等等。

（3）對原注冊商標(biāo)進行沒有顏色分割的過渡性色彩裝飾，如從下到上或從左到右的顏色深淺變化等等。

以下顏色的使用屬于改變了商標(biāo)圖樣

（1）對原注冊商標(biāo)加注的顏色形成了能夠獨立存在的特殊圖案，如紅色底襯上的白色圓圈或白色構(gòu)成的帆船影型。

（2）顏色將原注冊商標(biāo)圖樣分割成兩個完全不同的部分，失去了原注冊商標(biāo)圖樣整體視覺圖像效果，如“群山”商標(biāo)顏色運用不好容易形成島嶼的效果。

顏色變化與否掌握的原則應(yīng)當(dāng)是：實際使用的加注色彩后商標(biāo)圖樣，與注冊的商標(biāo)圖樣（黑白墨稿）只是黑白與彩色之分，沒有任何實質(zhì)性區(qū)別。

商標(biāo)文字與圖形結(jié)構(gòu)的變化

應(yīng)當(dāng)主張，一個企業(yè)除了使用一個代表企業(yè)整體形象的總商標(biāo)外，不同的產(chǎn)品類型，應(yīng)當(dāng)使用不同的商標(biāo)，以使消費者通過商標(biāo)的運用，認識到企業(yè)的整體形象的生產(chǎn)規(guī)模，也就是從推向市場的不同商標(biāo)的新產(chǎn)品而增加對企業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ恼J識，樹立對企業(yè)產(chǎn)品的信心。

有些企業(yè)在申請注冊商標(biāo)時，已經(jīng)考慮到儲備商標(biāo)的重要性，設(shè)計出較為滿意的商標(biāo)后，都及時進行商標(biāo)注冊，或者為防止他人注冊與自己商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)進行注冊等等。這些做法，對及時保護注冊人自己的商標(biāo)專用權(quán)很有益處。但應(yīng)注意，使用這些注冊商標(biāo)時，不要因為置放商標(biāo)位置不同，改變單項注冊商標(biāo)圖形，以至達不到保護注冊商標(biāo)專用權(quán)之目的。

因此，商標(biāo)注冊人在單件商品上使用多個注冊商標(biāo)時應(yīng)注意：

（1）英文與其相對應(yīng)的中文商標(biāo)分別進行了商標(biāo)注冊時，使用中應(yīng)當(dāng)將兩者分開，各自獨立，不應(yīng)重疊在一起產(chǎn)生新的視覺效果。

（2）文字在圖形中的組合商標(biāo)注冊后，不能將文字拆置于圖形之外，或者將文字放大覆蓋住圖形。

（3）對已注冊的圖形商標(biāo)加注文字時，不得將文字置于圖形中或者與注冊圖形融為一體，而應(yīng)當(dāng)放置在圖形商標(biāo)之外，文字本身成為一個整體，這種情況，應(yīng)引導(dǎo)商標(biāo)使用人將文字重新注冊一個文字商標(biāo)好。

根據(jù)法律規(guī)定，商品名稱、商品原料、功能、用途等內(nèi)容是不允許注冊的；商標(biāo)注冊人在申請商標(biāo)注冊時已將這部分內(nèi)容刪除，否則不予注冊。而在實際使用中又會出現(xiàn)在商標(biāo)標(biāo)識上，這種做法是非常錯誤的，它將使商標(biāo)使用人得不到法律保護。這部分內(nèi)容可以在商標(biāo)標(biāo)簽上出現(xiàn)，但不應(yīng)喧賓奪主，更不應(yīng)改變原注冊商標(biāo)的整體結(jié)構(gòu)；否則，該注冊專用權(quán)的保護范圍將會大大縮小。